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探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
奇瑞汽車旗下的高端品牌名為星途（EXEED），其命名與品牌定位融合了科技感與全球化視野，背后承載著奇瑞向高端市場突破的戰略野心。
“EXEED”一詞源自“EXCEED”（超越），但刻意將第二個“C”替換為“X”，形成獨特的品牌標識。這種字母替換暗藏三重含義：
1. 數學符號“X”：代表未知與無限可能，呼應品牌對智能科技的探索；
2. 羅馬數字“X”：象征數字10，隱喻奇瑞20余年造車經驗的積淀（品牌發布時奇瑞已成立21年）；
3. 航天意象：X形尾焰常出現在火箭發射場景中，暗合中文名“星途”的宇宙征程寓意。
中文名“星途”則更具詩意——“星”指向星辰大海的探索精神，“途”既代表出行方式，也暗喻發展道路，整體傳遞出“高端、智能、國際化”的品牌調性。這種命名策略類似特斯拉的“Cybertruck”，將未來感與功能性符號熔于一爐。
2018年廣州車展，星途首款車型TX/TXL正式亮相。其誕生背景深刻反映了中國汽車工業的轉型：
- 技術反哺：奇瑞當時已掌握第三代ACTECO發動機技術，熱效率達37.1%，急需高端載體展現技術實力；
- 市場倒逼：隨著領克、WEY等自主高端品牌崛起，奇瑞需補齊15-25萬元價格區間的產品空白；
- 全球化野心：EXEED最初以英文命名，瞄準歐洲市場（2019年法蘭克福車展首秀），試圖打破“中國車=低端”的刻板印象。
初期星途主打“智能四驅”、“雄獅智云系統”等技術標簽，但市場反響平平。2021年后開啟品牌煥新：
- 設計革命：邀請前寶馬設計師Kevin Rice操刀，推出“簡約科技美學”，如星途凌云的前臉格柵采用“星際矩陣”設計語言；
- 用戶思維：建立“星推官”體系，讓車主參與車型改進，瑤光SUV的電子懷擋設計便來自用戶提案；
- 場景化營銷：與《三體》IP聯名，將星途攬月打造為“太空科技座艙”，用科幻敘事重塑高端形象。
盡管銷量尚未比肩領克/WEY，但星途2023年突破12萬輛的業績已顯增長勢頭。其核心價值在于：
- 技術試驗田：率先搭載CDC電磁懸架、高通8155芯片等前沿配置；
- 溢價突破口：瑤光車型均價突破18萬元，帶動奇瑞整體品牌價值提升；
- 出海橋頭堡：在俄羅斯、中東市場以“EXEED”獨立渠道銷售，2023年海外銷量占比達35%。
如同豐田孕育雷克薩斯、大眾孵化奧迪，星途的成長軌跡揭示了中國車企從“制造能力輸出”向“品牌價值輸出”轉型的艱難跨越。這個誕生于蕪湖的年輕品牌，正在用混動技術、智能座艙和星際美學，試圖在燃油與電動時代的夾縫中，走出一條獨特的“星途”。
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